9 вопросов, которые помогут вам определить личный бренд

Бренд мастера - это не только его изделия, но и его личность. Какую же сторону личности показывать общественности? Что из вашей жизни вплести в бренд? Определить это вам помогут следующие вопросы:

1. Кем вы восхищаетесь? Это могут быть представители разных отраслей, периодов времени, поколений. Какие черты характера, какие стороны личности привлекают вас в этих людях.

2. Каковы ваши цели?

3. Что вами движет? Что вы хотите сказать этому миру?

3 главные ошибки нейминга

     Сегодня я наткнулась на рекламу площадки ручной работы и решила срочно написать пост об ошибках нейминга. Да простят меня владельцы этой площадки за то, что я взяла их макет в качестве примера, но, по-моему, они перестарались с оригинальностью. При упоминании названия, изображённого на картинке, возникают неприличные ассоциации ругательного характера. Воображение начинает играть с буквами, заменяя "я" на "ю", да и без замены эффект примерно тот же - название режет слух. Возможно, не все обратят на это внимание, но на часть аудитории оно окажет довольно неприятное впечатление. 

     Итак, если вы решаете не называть бренд своим именем, то избегайте следующих ошибок нейминга:

Аудит бренда. Часть 2

      Продолжаем аудит бренда, который мы начали в части 1.

     5. Интернет-ресурсы

   Каждый элемент вашей интернет деятельности нужно рассматривать через призму трёх ключевых слов, которые вы выбрали для своего бренда. (о них я писала в первой первой части статьи). Пройдитесь по каждому пункту и проанализируйте, насколько они соответствуют образу вашего бренда.

• Ваша главная страница (или любого из ресурсов). Заходя на неё, сразу ли понятно чем вы занимаетесь? Лаконична ли она? Способна ли она мгновенно сформировать первое впечатление о вас, как о личности?
• Информация о вас. Есть ли чёткое объяснение того, кто вы, чем занимаетесь и что планируете делать в будущем для ваших клиентов/учеников/подписчиков?
• Ваша фотография. Является ли она профессиональной? О чём говорит ваше выражение лица? Вызывает ли ваше фото расположение?
• Легко ли ориентироваться на вашей странице/группе/сайте? Указываете ли вы на каждом из своих ресурсов ссылки на соцсети? Просто ли их увидеть?

Аудит бренда. Часть 1

     Брендинг - очень важная часть развития творческого бизнеса. Убедиться в том, что созданный вами бренд на 100% передаёт идею изделий и концепцию бизнеса, можно проведя аудит бренда. Предлагаю вам сделать это, воспользовавшись представленным ниже списком.

     1. Описание бренда. Что бы вы хотели, чтобы люди чувствовали, когда слышали о вашем бренде? - Веселье? Расслабленность? Нежность? Страсть? Комфорт? Надёжность?
     Подберите три ключевые слова-ассоциации, характеризующие ваш бренд - они станут фильтром, при дальнейшей работы.

Что значит быть брендом?

 

   Раскрутка имени мастера основывается на пиаре, где важна личность и харизма. Если вы чувствуете себя скромной рукодельницей и даже не представляете как стать привлекательной для потенциальных покупателей и поклонников, воспользуйтесь списком основных принципов создания личного бренда.

     1. Будьте симпатичной и приятной

  Современная агрессивная среда толкает людей к поиску чего-то светлого. Всевозможные мимишности имеют огромный успех у вполне взрослых людей. Приятные, улыбчивые, открытые люди гораздо быстрее завоёвывают расположение публики, чем те, кто находится постоянно "в образе". Помните об этом и используйте для своего продвижения фотографии, где вы улыбаетесь, излучаете доброту и выглядите счастливой.

Нужен ли мастеру бренд?

     Интересно, что добрая половина рукодельниц считает, что им не нужно создавать свой бренд. Причина — у большинства мастеров единичные работы, а бренд нужен при массовом производстве. 

     Я объясняю наличие подобных убеждений тем, что специалисты дают слишком запутанные определения понятию бренда. Если их упростить и выделить главное, то бренд для мастера ручной работы — это популярность и наличие стиля. И да, есть мастера, которым действительно не нужно ни то, ни другое. Поэтому я соглашусь, что не всем рукодельницам нужен бренд. Но не потому что он предполагает массовое производство, а потому, что кому-то вполне достаточно иметь пару клиентов и маленькую студию у себя дома.

     Бренд необходим для амбициозных мастеров, которые мечтают превратить своё творчество в профессию, построить бизнес и не просто зарабатывать, а выйти, как минимум, на уровень выше среднего.

Поразмышляем о личном бренде?

     Сегодня я хочу обратить ваше внимание на одну из самых важных тем для продвижения творческих людей и их бизнеса — тему раскрутки своего имени или брендинга. На самом деле, в понятие бренда входит не только имя мастера, но все элементы, вызывающие у покупателей определённую ассоциацию, включая фирменный стиль, манеру презентации изделий, да и стиль самих изделий. Одни бренды ассоциируются с нежностью, другие — с натуральностью, третьи — с гламуром, четвёртые с какой-то авторской фишкой и т. д. Благодаря этому в рамках одного рукодельного направления изделия разных мастеров легко отличимы друг от друга и покупатель сразу их идентифицирует и запоминает.

     Не важно, только открываете вы свою домашнюю студию или уже занимаетесь творческим бизнесом некоторое время, вам нужно работать над своим брендом, уделяя особое внимание его целостному восприятию.

     В качестве примера хочу привести бренд «Dolly House». Изготовлением сладостей из полимерной глины сегодня занимаются сотни мастериц, но все они похожи друг на друга. Выделиться из сотен рукодельниц — задача поистине непростая, но вполне выполнимая с помощью брендинга.